
必发888唯一登录网站|ribenrenti|冲锋衣爆火之下的乱象调查
2025-07-14 12:06 必发·bifa
徒步野营★ღ✿、地铁通勤★ღ✿、日常休闲★ღ✿、办公室办公……曾经只出现在专业户外场景中的冲锋衣★ღ✿,近两年以迅速崛起之势★ღ✿,大举进入普通人的日常生活★ღ✿。
据国际咨询机构弗若斯特沙利文数据必发888唯一登录网站★ღ✿,2024年中国内地高性能户外服饰市场规模达1027亿元ribenrenti★ღ✿,其中冲锋衣裤占比29.2%★ღ✿,零售额达300亿元★ღ✿,2019-2024年复合年均增长率为18.3%★ღ✿。预计到2029年★ღ✿,冲锋衣市场规模将进一步攀升至754亿元★ღ✿,2024-2029年复合年均增长率达20.2%★ღ✿,增速远超服装行业整体水平★ღ✿。
比如★ღ✿,有业内人士指出★ღ✿,市面上30%的冲锋衣实为普通夹克★ღ✿,毫无防水性能★ღ✿;有很多消费者也表示★ღ✿,购买冲锋衣时遇到假货★ღ✿、产品质量差等问题★ღ✿。近期★ღ✿,国家市场监管总局也专门发布消费提示★ღ✿:科学选购冲锋衣谨防功能性误导★ღ✿。
小红书上“冲锋衣穿搭女”笔记超34万篇★ღ✿,抖音#冲锋衣#线亿次必发888唯一登录网站★ღ✿。另据魔镜洞察数据★ღ✿,2023年8月至2024年9月★ღ✿,在主流电商平台上★ღ✿,冲锋衣销售额突破100亿元大关★ღ✿。2024年★ღ✿,各大电商平台“双11”大促中★ღ✿,冲锋衣稳居服饰品类销售排行榜前列★ღ✿,超过风衣★ღ✿、夹克★ღ✿、羽绒服等传统品类★ღ✿。
5★ღ✿、6月份本该是冲锋衣品牌销售淡季★ღ✿,但在刚刚结束的“天猫618开售首日”★ღ✿,开卖首小时★ღ✿,国产冲锋衣品牌伯希和★ღ✿,成交同比增长超50%★ღ✿,另一冲锋衣品牌凯乐石★ღ✿,同比增长超120%★ღ✿。
其中★ღ✿,上个月底★ღ✿,向港交所提交招股书88BIFA★ღ✿。★ღ✿,准备冲刺上市的伯希和★ღ✿,更是为冲锋衣的持续“火热”打开了资本市场的大门★ღ✿。
伯希和招股书显示★ღ✿,2022年-2024年★ღ✿,伯希和营收分别为3.79亿元★ღ✿、9.08亿元★ღ✿、17.66亿元★ღ✿;经调整净利润分别为0.28亿元★ღ✿、1.56亿元和3.04亿元★ღ✿,复合年增长率为232%★ღ✿;毛利率分别为54.3%★ღ✿、58.2%和59.6%★ღ✿。
招股书显示★ღ✿,以冲锋衣为代表的服装贡献了公司最多收入★ღ✿,占比从2022年的80.7%上升至2024年的91.1%ribenrenti★ღ✿,高达9成ribenrenti★ღ✿。2012年才成立的伯希和★ღ✿,仅凭冲锋衣这一个单品类★ღ✿,便实现了三年营收翻了三倍★ღ✿,超17亿元★ღ✿。
市场爆发的另一端★ღ✿,是借势出圈的品牌和找到新增长路线的跨界者★ღ✿。伯希和★ღ✿、骆驼★ღ✿、凯乐石等靠冲锋衣实现销量逆袭★ღ✿;始祖鸟★ღ✿、北面★ღ✿、哥伦比亚以科技面料★ღ✿,站稳高端市场★ღ✿;安踏★ღ✿、李宁★ღ✿、探路者必发888唯一登录网站★ღ✿。★ღ✿、波司登则靠冲锋衣找到了新市场★ღ✿。
走红的冲锋衣★ღ✿,不断扩大的市场份额★ღ✿,进一步带动了企业布局这一领域的热情★ღ✿。天眼查数据显示★ღ✿,截至发稿★ღ✿,1-3年间注册的户外运动企业★ღ✿,目前处于存续状态的数量为3980家★ღ✿,1年内注册的是2452家★ღ✿。
某冲锋衣品牌代理商透露★ღ✿,普通冲锋衣的生产门槛低★ღ✿、毛利高★ღ✿,是户外运动企业重点布局的领域★ღ✿。但他也表示★ღ✿:“在市场快速扩张的过程中★ღ✿,部分品牌为了抢占市场份额★ღ✿,采用低价竞争★ღ✿、虚假宣传等不正当手段★ღ✿,导致整个行业的竞争环境恶化★ღ✿。”
在社交媒体上★ღ✿,多位消费者晒出自己在购买冲锋衣时遇到的问题★ღ✿。在某投诉平台★ღ✿,有关“冲锋衣”的投诉数量高达10036条★ღ✿,包括货不对板★ღ✿、以次充好★ღ✿、买到假货等★ღ✿。
今年4月★ღ✿,浙江检察网披露★ღ✿,台州三门县生产的仿冒冲锋衣“台州鸟”泛滥成灾★ღ✿。不法商家从当地厂家购入光板冲锋衣★ღ✿,绣上始祖鸟标志性logo★ღ✿、配上仿制吊牌后★ღ✿,将其包装成“国际大牌”售卖★ღ✿,销售金额达140余万元★ღ✿。
此外ribenrenti★ღ✿,今年3月★ღ✿,关于冲锋衣头部品牌始祖鸟——“吊牌价格被炒到300元一张”的热搜★ღ✿,引发关注★ღ✿。一位户外用品经销商表示★ღ✿,在二手交易平台上存在一些不良卖家★ღ✿,他们在收购二手户外服装后通过专业的翻新和清洁处理★ღ✿,让旧衣服看起来几乎与新品无异★ღ✿,并配上从其他渠道收集来的正品吊牌★ღ✿,出售产品ribenrenti★ღ✿。
此前央视曾报道★ღ✿,不少网上销售的冲锋衣★ღ✿,宣传是运动款冲锋衣或休闲款冲锋衣★ღ✿,但吊牌标注的执行标准为FZ/T 81007-2022或FZ/T 81007-2012★ღ✿。而FZ/T 81007-2022是《单★ღ✿、夹服装》标准★ღ✿,适用机织面料生产的单★ღ✿、夹服装★ღ✿,不具有功能性要求★ღ✿。这就意味着★ღ✿,消费者买到的产品很可能是夹克而不是冲锋衣★ღ✿。
2024年★ღ✿,因“生产★ღ✿、销售以不合格产品冒充合格”★ღ✿,迪卡侬旗下企业迪脉(上海)企业管理有限公司被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款★ღ✿;2023年★ღ✿,森马因将普通外套宣传为“冲锋衣”而被罚款3万元★ღ✿;2020年★ღ✿,在北京市消协发布的50款冲锋衣试验结果中★ღ✿,Jeep★ღ✿、南极人★ღ✿、New Balance★ღ✿、Levis李维斯等品牌的冲锋衣★ღ✿,出现了包括表面抗湿性未达标★ღ✿、静水压未达标以及功能性未达标等问题★ღ✿。
比如★ღ✿,目前大部分冲锋衣品牌会选择与代工厂合作★ღ✿,甚至几个品牌用一个代工厂织品服装★ღ✿,★ღ✿,虽然提高了生产效率★ღ✿,但同时也会导致产品同质化严重★ღ✿,做好品控难度大★ღ✿。
根据伯希和招股书显示★ღ✿,2024年服装类产品中★ღ✿,81.2%由OEM厂商(原始设备制造商)完成★ღ✿。截至2024年底★ღ✿,伯希和委托制造商超过250家★ღ✿。
值得注意的是★ღ✿,有多位消费者在采访中表示★ღ✿,伯希和北京和安徽两个产地生产的衣服★ღ✿,质量差别很大★ღ✿。“买过同一款产品★ღ✿,北京产地的很皱ribenrenti★ღ✿,要求更换为安徽产地的★ღ✿,就板正多了★ღ✿。”
2024年4月1日必发888唯一登录网站★ღ✿,冲锋衣国家新标准GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》正式实施★ღ✿。与旧标准相比★ღ✿,新国标提高了对透湿性★ღ✿、耐磨性★ღ✿、色牢度★ღ✿、安全性★ღ✿、色差★ღ✿、静水压等方面的指标★ღ✿。
从蓝海一片到如今的红海市场★ღ✿,冲锋衣已然走过蛮荒★ღ✿,步入精耕细作的新阶段★ღ✿。如何强化品牌优势★ღ✿、产品竞争力★ღ✿,为长期发展蓄力★ღ✿,是企业需要思考的问题★ღ✿。
浙江蓝途户外用品股份有限公司副总经理★ღ✿、销售总监张瑜认为★ღ✿,目前冲锋衣消费者在购买产品时出现了新的变化★ღ✿。首先★ღ✿,消费人群年轻化★ღ✿。主要分布在18-45岁之间必发888唯一登录网站★ღ✿,女性占比在68%左右★ღ✿。其次★ღ✿,购买渠道多元化★ღ✿。抖音和小红书成为重要的种草渠道★ღ✿。
此外必发888唯一登录网站★ღ✿,功能需求差异化★ღ✿。专业户外人群更在意透气和吸湿性能★ღ✿,轻户外人群更关注保暖和透气舒适性能★ღ✿。最后★ღ✿,注重时尚属性★ღ✿。热销冲锋衣增加了更多时尚色彩选择★ღ✿,消费者对冲锋衣的穿搭风格也有了更多要求★ღ✿。
“在专业化方面★ღ✿,国内部分品牌已经在技术研发上取得了一定成果★ღ✿,产品性能逐渐接近国际品牌★ღ✿,但在极端环境下的表现可能仍有差距★ღ✿。”张瑜说★ღ✿,在高端化方面★ღ✿,千元以上冲锋衣销售额增长强劲★ღ✿,一些品牌通过提升产品品质★ღ✿、优化设计和品牌营销★ღ✿,在消费者心中树立了一定的高端形象★ღ✿。
他表示★ღ✿,冲锋衣品牌的突围★ღ✿,一方面★ღ✿,需要加大研发投入★ღ✿,开发具有自主知识产权的面料和技术★ღ✿。另一方面★ღ✿,严格把控产品质量★ღ✿,注重产品设计★ღ✿,结合时尚元素和人体工程学★ღ✿,针对不同场景和人群的细分产品★ღ✿,如儿童冲锋衣★ღ✿、女性专属冲锋衣等★ღ✿。此外★ღ✿,还要提升品牌形象★ღ✿,通过品牌故事bifa·必发★ღ✿,★ღ✿、赞助专业赛事等方式增强品牌影响力★ღ✿。
国家市场监管总局5月13日发布的消费提示进一步细化了选购标准★ღ✿,其中强调★ღ✿,在选购冲锋衣时★ღ✿,消费者应重点核查吊牌信息★ღ✿。冲锋衣吊牌需明确标注“冲锋衣”品名★ღ✿,执行标准为GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》或与产品相匹配的冲锋衣企业标准等★ღ✿。
提示明确指出★ღ✿:根据国家标准★ღ✿,表面抗湿性★ღ✿、静水压★ღ✿、透湿率等指标被分为不同功能性等级的产品bifa·必发(中国)唯一官方网站★ღ✿,★ღ✿,吊牌上会相应标注“I级”或“II级”必发888唯一登录网站★ღ✿,若无标注应视为满足标准的最高等级(I级)★ღ✿。此外★ღ✿,可检查服装的接缝处有无胶条且是否严密★ღ✿、压胶是否平整★ღ✿、针脚是否整齐一致★ღ✿、拉链是否光滑易拉★ღ✿、有无线头等★ღ✿,这些都是综合考量冲锋衣质量的重要依据★ღ✿。
另外★ღ✿,张瑜说★ღ✿:“消费者在选购冲锋衣时★ღ✿,还要明确自己的使用需求★ღ✿。”如果是偶尔户外活动★ღ✿,对功能性要求不高★ღ✿,可选择性价比高的产品★ღ✿。若是专业户外探险★ღ✿,则需严格挑选高品质★ღ✿、高性能的冲锋衣ribenrenti★ღ✿。
“尽可能选择知名品牌★ღ✿,在官方旗舰店购买★ღ✿,并且查看用户评价★ღ✿,了解产品的实际使用效果和质量问题★ღ✿。”他说★ღ✿。
当冲锋衣从“小众刚需”变为“大众时尚单品”★ღ✿,百亿市场的竞争本质是技术★ღ✿、设计与品控的综合较量★ღ✿。企业既要守住专业功能的底线★ღ✿,也要拥抱时尚化★ღ✿、生活化的场景变革★ღ✿,这或许是新发展阶段跳出同质化竞争★ღ✿,持续获得消费者认可的核心★ღ✿。
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